Publier un article sur LinkedIn (LinkedIn Pulse): la stratégie de contenu LinkedIn.

Tuto comment publier un article sur Linkedin sans effort
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Publier un article sur LinkedIn (LinkedIn Pulse): la stratégie de contenu LinkedIn.

Comment publier un article sur #LinkedIn ? #Linkinfluent Cliquez pour tweeter

Le blogging a toujours été un excellent moyen de créer du contenu pour développer rapidement une audience. Le marketing de contenu est, et a toujours été, un très bon moyen pour construire un business.

Et cela tombe bien ! Parce que, depuis quelqu’un temps, LinkedIn permet d’utiliser la plateforme comme un microblog en publiant des articles, des podcasts ou des vidéos.

En quelques clics, vous pouvez rapidement créer du contenu et le partager publiquement.

Pourquoi LinkedIn ? Parce que votre profil LinkedIn est référencé sur Google ! Autrement dit, en plus d’être visible au sein du réseau social LinkedIn, vous assurez également une visibilité hors de ce dernier. La conséquence positive à cela, c’est que vous développez votre référencement par la même occasion.

En plus d’être une véritable opportunité pour développer votre marketing de contenu et créer un engagement avec votre réseau, publier des articles sur LinkedIn peut vous permettre de vous positionner en tant qu’expert de votre domaine. Ce sont donc 4 effets pour le prix d’un !

Comme vous le voyez, s’adonner à la création de contenu sur LinkedIn donne beaucoup d’avantages. Néanmoins pour que la publication de votre contenu en retire le maximum d’efficacité, il y a plusieurs obligations.

Les trois obligations de tout marketeur de contenu sur LinkedIn

Il existe trois règles à suivre pour voir les résultats arriver rapidement :

  1. Publier au bon moment
  2. Publier régulièrement
  3. Publier du contenu pertinent

1. Publier sur LinkedIn au bon moment.

LinkedIn nous communique les meilleurs moments pour se connecter et espérer toucher le plus de professionnels possible. Ils se situent entre le mardi et le jeudi, avant ou après les horaires du bureau jusqu’à 22h. Vous pouvez également publier sur le temps de midi, car les professionnels profitent de ce temps de repos pour se connecter à LinkedIn et parcourir leur fil d’actualité.

Il ne suffit pas de publier du contenu, il faut savoir QUAND publier sur LinkedIn afin qu’il soit vu par le maximum de personnes. Pour ce faire, vous devez savoir pour QUI vous publiez et quelle est votre cible, afin d’en étudier les habitudes et de savoir à quels moments elle se connecte le plus souvent. À quoi sert la publication de contenu si elle reste invisible pour votre cible ? Voilà pourquoi étudier le « quand » fait partie de la stratégie de marketing de contenu.

2. Publier sur LinkedIn régulièrement.

Bien évidemment, si vous voulez générer plus de prospects et fidéliser votre réseau, vous devrez vous montrer actif et régulier dans la publication de vos contenus. Étudier sa cible de prospect permet aussi de définir la fréquence de publication.

Votre visibilité dépend du moment où vous publiez, mais aussi de la régularité. Sans occuper tout l’espace dans le fil d’actualité de votre réseau, vous pouvez trouver un équilibre entre l’inactivité et la suractivité.

Une fois que vous savez quand publier et à quelle fréquence, vous devrez vous concentrer sur la pertinence de votre contenu.

3. Publier sur LinkedIn du contenu pertinent.

Un contenu pertinent est un contenu qui intéressera votre audience et qui lui apportera de la valeur ajoutée.

Dans le domaine de la création de contenu, vous avez deux solutions :

  • écrire sur un sujet qui VOUS passionne;
  • écrire sur un sujet qui sera utile à votre audience.

La première paraît, certes, plus attrayante, mais sera totalement inefficace pour votre BtoB, voir amènera l’échec de votre marketing de contenu. Vous devez mettre vos prospects au cœur de votre processus marketing et créer du contenu qu’ils jugeront d’intéressant.

En effet, les gens aiment de moins en moins être interrompus dans leurs activités par des pubs ou des contenus intempestifs ne présentant aucun intérêt pour eux.

Au contraire, si vous créez du contenu adapté à leur profil et à leur personnalité, vous pourrez les intéresser et les inciter à partager votre publication, ce qui sera favorable au développement de votre visibilité.

Cette citation de Scott Abel résume parfaitement cette pensée : « la création d’un contenu attrayant est un prérequis, mais cela ne suffit pas. Il faut commencer à considérer vos prospects en termes d’audience ».

C’est pour ça qu’il est important d’étudier son audience et sa cible de prospects avant de commencer à élaborer une stratégie marketing.

Mais l’intérêt que vous susciterez chez vos prospects en créant du contenu pertinent ne constitue pas le seul avantage. L’algorithme de LinkedIn trie les informations et met en avant les contenus les plus pertinents et les plus populaires sur le fil d’actualité de votre réseau.

Ainsi, vous avez tout intérêt à publier des informations pertinentes et à inviter vos prospects à interagir avec votre article.

Si cela est clair pour vous, vous êtes fait prêt pour commencer à publier sur LinkedIn !

Quelle est la démarche à suivre pour publier un article sur LinkedIn ?

LinkedIn ne cesse d’évoluer et de chercher à rendre l’expérience utilisateur la plus agréable possible. Il faut bien reconnaître une chose, LinkedIn est très simple d’utilisation. De ce fait, publier un article n’a rien de bien compliqué. Voici comment publier un article simplement sur LinkedIn.

Publier un article sur LinkedIn: tutoriel vidéo

1. Connectez-vous sur LinkedIn et rendez-vous sur la page d’accueil

2. Cliquez sur l’onglet « rédiger un article » en haut de la page d’accueil

comment publier un article simplement sur LinkedIn. Linkinfluent coach, consultant spécialiste de LinkedIn

3. Vous arrivez sur la page de rédaction

comment publier un article simplement sur LinkedIn. Linkinfluent coach, consultant spécialiste de LinkedIn

Une fois que vous êtes sur la page de rédaction, vous pouvez commencer par écrire le titre de votre article. Ensuite, vous avez toute la place nécessaire pour développer votre sujet sous le titre.

À l’instar d’un blog, LinkedIn vous permet d’insérer des liens externes, citations, images et vidéos. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur l’onglet « + » à côté de votre curseur.

Pour illustrer votre article, vous pouvez insérer une image de couverture. Cela permet de rendre votre article plus vivant et plus attrayant. Un bon contenu n’est pas seulement textuel, il est aussi visuel. Un contenu multimédia est généralement plus percutant, et donc, plus partagé !

Une fois votre article rédigé, il ne vous reste plus qu’à confirmer en cliquant sur l’onglet « publier » en haut à droite.

Comment partager un article sur LinkedIn ?

Pour partager un article rien de plus simple. Il vous suffit de cliquer sur l’icône de partage située en bas de l’article à côté de votre nom, ou du nom de l’auteur si vous souhaitez partager l’article de quelqu’un d’autre. Vous pouvez le partager sur LinkedIn mais aussi sur Facebook ou Twitter. Cela vous permet de booster votre présence en ligne et développer votre visibilité.

LinkedIn vous permet de désactiver les commentaires sur vos articles. Cependant, ce n’est vraiment pas conseillé si vous voulez développer votre activité et générer de nouveaux prospects.

La publication régulière d’articles peut créer un engagement. Qui plus est, si vous laissez votre audience intervenir. Les commentaires permettent d’être plus proche de votre cible. Ne ratez pas cette occasion !

Intégrer un lien externe qui redirige vers votre blog peut vous aider à amener une partie du trafic de LinkedIn. En plus de booster votre visibilité sur le réseau, vous aidez à faire connaître votre blog.

Pour ne pas entraver le référencement de votre blog et dupliquer les contenus, vous devez soit :

  • Rédiger des articles uniques sur LinkedIn;
  • Dupliquer partiellement un article de blog et inviter le lecteur à aller plus loin en se rendant sur votre blog. 

En conclusion

Marc Mathieu, directeur marketing de Samsung, a dit un jour : « avant, le marketing consistait à fabriquer un mythe et à le dire ; aujourd’hui, il consiste à dire une vérité et à la partager ».

Vous comprenez désormais l’importance de placer votre cible de prospects au cœur de votre business. Vous devez étudier leurs préoccupations et répondre à leurs attentes en développant du contenu pertinent et intéressant pour vos prospects. LinkedIn vous permet simplement et rapidement de rédiger un article et de le partager.

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Yannick BOUISSIERE

Yannick BOUISSIERE

Bonjour !
Je vous partage mes meilleurs conseils et astuces pour vous vendre avec LinkedIn.
Ma mission de vie est de vous accompagner dans l'atteinte de votre objectif professionnel grâce au marketing et à LinkedIn.

J'accompagne et forme :
1. les professionnels qui veulent des clients grâce à LinkedIn,
2. les talents qui recherchent l'emploi de leur rêve et,
3. les recruteurs pour qu'ils attirent et recrutent les meilleurs talents.

Bonne lecture !
Yannick B.

Coach et formateur - Spécialiste de LinkedIn - Fondateur de Linkinfluent

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